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业界动态
LED照明低价时代来临 通路大战一触即发
来源:廣州煌牌自動設備有限公司    日期:2014-01-23    浏览量:
  LED板块2014年迎来开门红,从1月1日至22日,LED板块指数累计上涨达16.3%安慰LED板块走强的动力,主要在于LED照明领域出货数据的异动,一反行业四季度的淡季特征,去年四季度LED照明产品的出货数据大幅高于业内预期。

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  照明作为LED最大的蓝海,上下游一直在等待合适的迸发契机。由于下游的数据继续向好,业内普遍认为,低价时代来临,LED照明市场的迸发期已经到来,而通路的新一轮厮杀或也箭在弦上。

  低价时代来临

  出货逆周期放量,价格与白炽灯越走越近,各大研究机构纷纷对LED照明给出高成长预期,预计中国2014年LED照明产品将同比增长超越80%作为LED最大也是之前最大的短板,照明领域在2014年终于媳妇熬成婆。2013第三季度,中国LED行业上游产能开始向大企业转移,以三安光电为例,局部中小企业因价格战拖累举白旗,将生产资料转移到三安光电,随后行业的价格战开始趋缓,整个产业的生态开始好转,处于万事俱备只欠东风的阶段。

  照明作为LED产业最后也是最大的一块增量,从2009年起市场一直给予高度关注。但是其爆发的时间点却一直无法令人满意,究其原因,一是海外市场的助推动力缺乏,二也与其价格不够亲民大有关联。

  当前,北美”禁白”运动启动,产品价格迅速走低,LED灯下游推广的壁垒正在消除。LEDinsid分析师认为,观察大陆近期LED灯泡零售价格不难发现,市场销售的LED球泡灯种类激增,每美元流明数分布趋于收敛,价值中枢下移,LED照明低价时代已经来临。

  通路战争2.0

  分析师向记者表示,2014年LED照明市场最重要的趋势是照明产业由品牌规模经济的竞争,转向制造的规模经济加上品牌的规模经济的竞争,这使得LED照明时代的产业集中度会比激进照明高。当然,这从另一个维度来看,一直是通路为王的LED照明,2014厮杀将更加猛烈。

  行业模式上,飞利浦、佛山照明等中国外知名的激进大厂,先发优势明显,多选择在原有的经销商、卖场等通路推广LED产品;雷士、阳光、欧普、三雄等近十年发展起来的外乡照明厂商,与经销商加强合作的同时,也加大了专卖店的投入力度,以提高通路覆盖率和品牌知名度;长方、鸿利等从LED封装延伸至下游应用的厂商,由于LED应用产品占其收入比重相对较低,同时出于控制费用的考虑,对自有通路的投入相对激进,多以经销商模式为主。

  另一个不可忽视的新兴通路是电商。数据显示,天猫平台,今年“双十一”期间,欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌的产品销售额均突破千万大关,其中,欧普照明更以天猫官方旗舰店单店销量5700万元傲居榜首,名列建材类目第一名。2013年在淘宝商城新成立的洲明翰源品牌,“双十一”开始第一个小时内的产品销售额即突破300万元。

  招商证券研报认为,LED照明在电商通路的销售具有大爆发潜力。2012年,淘宝、京东等平台上LED照明产品的销售总额约为30亿元,仅占LED照明市场的7%而预计到2015年这一比例有望达到20%以上。

  “新的通路将成为一些后发厂商的着力点。”一位业内人士介绍,局部LED下游厂商已经在考虑收购局部电商品牌,以谋求通路的扩张。

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